Как правильно заметили в The Verge, новая ОС Mountain Lion уже не называется Mac OS. Почему? На мой взгляд ответ очевиден:

  1. Ещё в 2007 году «Apple Computers» стал именоваться «Apple, inc».
  2. Всё большая унификация настольных устройств и портативных (как функционально так и физически) в скором будущем заставит всех производителей выпускать одну ОС, которая будет работать на всех типах устройств.

По крайней мере маркетинг уже должен учитывать данные нюансы, что хорошо видно на примере Microsoft Windows 8, которая имеет одинаковое название для всех платформ.